发布日期：2024-10-26 11:55 点击次数：110
9月20日白虎，2018年优酷秋集在杭州举行，优酷对外发布了将来要上档的百余部新品剧综。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东，阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱集团大优酷COO兼CTO庄卓然(南天)，阿里巴巴集团阿里姆妈奇迹部全域媒体业务中心寰宇总司理林文威等出席行动，与在场的数百名告白主、内容相助伙伴及媒体共享了优酷将来在内容、运营、营销上的战术与交代。
在开场演讲中杨伟东指出，现时文娱行业由热转冷，恰是聚焦用户，让好内容追思的时机。
“不要再问平台想要什么，要更多念念考这个作品是靠近哪些中枢用户，针对用户的什么知悉和需求去操办的，但愿概况骄矜用户哪些破钞诉求。”杨伟东默示，内容创作追思用户视角是坐蓐好内容的前提。而以阿里巴巴、优酷为代表的互联网平台，所蕴蓄的手艺和数据，均围绕用户产生，这些脱胎于用户行径分析的大数据和改动手艺，将来将成为统统这个词文娱产业进入数字工业化的中枢驱能源。
聚焦用户，让好内容追思
2015年往日的四年是文化文娱产业剧变的四年，在老本的驱动下，产量快速推广、IP盛行、明星片酬飞涨，行业的泡沫越吹越大，一时间文娱也成了老本市集的热炒倡导。
“内容需求被放大，但中国头部的编剧、导演、演员和制片东说念主皆是稀缺资源，在坐蓐阵势不变的情况下，长时间坐蓐宏构皆是概率问题，短时间批量坐蓐宏构注定是个伪命题。”杨伟东合计，更为致命的是，在老本的鼓吹下，基于内容产业按集售卖的来往模式，内容注水成为雄伟现象，而今天各个视频平台的“倍速不雅看”，名义是体验改动，试验一定进度是用户对“注水”内容的不屈。
“莫得老本市集的浮夸催促，平台不会盲目肯定流量艺东说念主和大IP，越来越回到创作自己，演员和导演也渐渐求实。”在杨伟东看来，这关于泄露作念内容的团队反而是善事，行业的安宁反而是好内容追思的前提。
行业由热转冷是一次行业汰换的经过白虎，一大量凭借大IP、流量明星的投契公司在这个经过中会被淘汰，在一定进度上概况幸免行业出现“劣币舍弃良币”的现象，为一直尽力于于作念好内容的平台和内容方创造一个愈加健康可合手续的发展环境。
“内容产业终究是面向用户的生意，用户应该是内容坐蓐方和播出平台相易的‘惟一谈话’”，杨伟东指出，只好两边皆基于“具象的用户”来盘问相助，两边对用户的意会越深越具象，咱们越有可能产生好的相助，产生深的相助，也越有可能有内容的改动。而阿里巴巴和优酷领有国内最全面的用户行径和知系数据，这些金钱是内容坐蓐者能坐蓐出更好内容的进攻支持和帮衬，而将这些数据和手艺智商反哺给内容产业，亦然优酷平台的厉害意愿和拖累。
剧集类型化+综艺系列化，让圈层爆款成常态
在本年4月的优酷春集，杨伟东围绕用户知悉建议圈层爆款的倡导，在往日半年中，圈层爆款照旧成为行业常态。圈层的折柳以及圈层爆款的降生，是基于对用户行径和需求的分析，互联网平台和用户相易的短链路决定了其在知悉用户需求上有自然的上风。
基于此，优酷在往日一年中把剧集类型化、综艺系列化动作内容布局的标的，同期加大对原创内容的干涉。杨伟东先容，优酷在剧集、综艺、记载片等多个内容板块遴选责任室轨制，往日一年优酷责任室新增数目同比卓绝100%。
发力原创、诞生高质地的内容坐蓐体系，让优酷原创内容在往日一年中以2倍增长的刊行数目，取得了84倍的刊行收入陈说。据统计，2017年1月到2018年7月，豆瓣评分前30名的剧集和综艺中，优酷分别以13部剧集、11档综艺的上榜数目，占据市集第一。
本年，横跨当代皆市、魔幻冒险、武侠虐恋等多个垂直类别的《猛火如歌》、《北京/上海女子图鉴》《镇魂》《媚者无疆》《天坑鹰猎》以及行将在12月开播的超等剧集《长安十二时辰》，优酷原创剧集在内容精度和叙事手法上的改动得到了市集的积极响应。
在此基础上，优酷将在本年推出“少年派”戏院，包括《艳势番之新后生》、《平妖传》、《九囿缥缈录》、《天醒之路》、《青囊传》等剧集。此外，《大明皇妃》《长安十二时辰》《幕后之王》《平淡的荣耀》《奥秘博士》《新生》《盗墓条记重启·极海听雷》等包含多个题材的宏构剧集也延续剧集类型化布局的念念路。
凭借《这等于街舞》《这等于铁甲》《这等于灌篮》三档豆瓣评分8.0以上的原创综艺，优酷“这等于”系列成为2018年品性网综的代名词，同期也成为行业内首个取得市集招供的综艺厂牌。《这等于街舞》《这等于灌篮》第二季皆已启动操办，林宥嘉加盟的首档创作音乐东说念主养成综艺《这等于原创》也在秋集现场初度发布。
在强化系列化上风的同期，优酷综艺在题材和式样进行多元化的探索。包括业内首档用国漫IP不绝、全产业链路联动的团体成长真东说念主秀《以团之名》，将和优酷超等剧集《头条皆是他》在内容和式样上张开深度联动;国内首档真确收尾全年周播专科打歌节目《音乐至上MUSIC ON》、未播先火的全新萌娃综艺《想想宗旨吧爸爸》、昂扬麻花综艺首秀《想吃麻花现给你拧》，以及脑力比拼综艺《嗨脑星东说念主9102》、全新素东说念主恋爱综艺《想谈个和偶像剧同样的恋爱》等多档垂直品类网综。
内容全域营销2.0，让“投放”变“投资”
好内容有了，生意化方面也要跟上。优酷在营销方法论和居品上不休革故鼎新，继4月春集初度建议“内容全域营销”之后，此次秋集上阿里巴巴集团阿里姆妈奇迹部全域媒体业务中心寰宇总司理林文威又发布了全新升级的“内容全域营销2.0”。
传统的内容全域营销，是通过阿里大数据，为品牌在操办期、投放期、复盘期提供内容生意潜能预判、品牌东说念主群内容偏好匹配、全场景击穿、全链路营销成果评估等定制化处分决议。
而新的2.0版块的迭代之处就在于让“内容营销不啻于内容营销”。家喻户晓，大部分的内容营销在节目适度就宣告罢手，但内容全域营销2.0不错让它延展到节目适度以后。以本年超等网综《锋味》与高端果汁Fruiti的相助为例，二者不仅在节目播出阶段通过内容为品牌种草、蛊惑社会温雅，更是在节目收官后的后内容营销阶段，通过用户分层运营，支配优酷全域星追投、淘系雷达追投和智钻追投，匡助品牌在618年中大促中又进行了一轮二次收割。
“一个圆善的内容营销周期应该是从节现在到节目中，致使节目后的三个月、六个月，内容营销阶段品牌所构兵和互动的统统东说念主群白虎，利用阿里大生态的数据智商，皆不错在后内容营销阶段进行再次运营和营销触达。”林文威说，内容全域营销不啻于内容营销，品牌“投放”形成“投资”，真确收尾营销价值的最大化。
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