爱奇艺念念成为什么？“一家以科技蜕变为驱动的伟大文娱公司”。12月23日，爱奇艺副总裁徐勇明在杭州区域品牌客户会中暗示，“咱们基于爱奇艺与其他媒体平台的互异，以及爱奇艺自身的特有营销价值撸撸侠，提取出了‘新文娱营销’这一全新营销计策”。
在此之前，爱奇艺首席营销官、新糟践职业群总裁王湘君教唆爱奇艺在2019年推出了新糟践生态价值网营销贬责决策，并将告白、IP升值、电商三大部门整合成新糟践职业群，为告白主构建笼罩B端营销到C端糟践的新糟践营销模式，在多个试验中落地，为告白主带来更蜕变、更灵验的ROI。而“新文娱营销”也恰是在这一野心的指导下所建议的。
徐勇明在会上讲谈，爱奇艺行动文娱行业品牌，更是一家专科的、蜕变的文娱品牌，在短短十年的时辰里，爱奇艺依然从0到1成长为在世界范围内，致使包括国外华东谈主中众所周知的文娱平台。在不停的试验蜕变与本事蜕变中，爱奇艺这10年以来也成绩了稠密奖项，更赢得了2019年人人品牌价值500强的盛誉。
徐勇明暗示，行动国内首屈一指的文娱平台，爱奇艺在营销生态上具备了五个全新价值，这是“新文娱营销”的中枢基础。
爱奇艺五大新势能，赋能品牌新文娱营销
徐勇明指出，爱奇艺的“新文娱营销”主要体当今五个方面：一是新试验，优质试验是爱奇艺的中枢价值；二是新理念，行动一家专科的长视频媒体平台，爱奇艺基于试验上风树立起一套特有的营销模子；三是新场景，行动一个横跨智能电视、手机、Pad、电脑等多个末端的平台，爱奇艺全面笼罩个东谈主文娱场景和家庭生涯场景；四是新联动，关于赋能品牌营销，爱奇艺不仅能提供模范化的硬广体式，在线上线下更有稠密开释营销冲击力、感染力、传播力的搭配组合；五是新定约，爱奇艺不仅基于我方的智商作念营销，更会与其他关系的媒体整合起来，共同为客户提供做事。
一、新试验：爆款试验制造+优质试验体验
如今，不论是糟践者照旧企业，对优质试验的需求越来越多，但每个平台的试验坐蓐力、爆款制造力却差距较大，这也决定了不同平台的营销价值差距。
从世界范围看，长视频试验中简直一半以上由爱奇艺提供，况且爆款频出，包括《延禧攻略》、《破冰行动》以及综艺《潮水合资东谈主》等等，恰是因为爱奇艺有这样多爆款试验，且成绩了用户的宠爱与诸多奖项，这让爱奇艺的长视频试验一直有很强的影响力。
与此同期，爱奇艺还作念出许多试验蜕变。在电影方面，拿下稠密电影的独家刊行权，不再有线上线下的窗口期。在不雅影方面，试验不仅自身排场，不雅看体式及视听体验也进行了蜕变。徐勇明先容，爱奇艺有跳跃3000名工程师以及蜕变试验团队，并通过新模式和新本事进行打磨，创造了无数的互动剧、VR剧，况且视听体验不仅复古杜比、4K，还提供了蜕变的“奇不雅一下”互动看剧体验。
优质的试验资源与优质的试验体验，是爱奇艺“新试验”的中枢上风。徐勇明知道，2021年爱奇艺不绝对试验进行重磅过问，跳跃200个试验将陆续上线，更多爆款综艺、爆款剧集、爆款电影依然成为爱奇艺的特有价值。
二、新理念，蜕变“AACAR”模子带来品效协同
企业在视频平台营销，不仅追求品牌曝光，更追求精确与遵守，尤其对区域性品牌来说，在品牌力不及与投放预算有限的情况下，通常愈加追求品效协同。对此，徐勇明指出，长视频平台催生特有的用户民风，营销需方法略并契合用户的行动民风。为此，爱奇艺树立了“AACAR”模子。这个模子输入了AI本事、AI试验以及AI创意，从用户的提神、理念念、共识，到达成转动以及达成共享和口碑传播的旅途提供了更多的专科本事复古。
徐勇明提到，“AACAR”中枢会收拢三个点：第一，回想点，让用户知谈品牌；第二，参与点，去加深用户融会，引发共享欲，提高影响力；第三，转动点，率领糟践者成为品牌用户。“AACAR”将围绕这三个点一一击破，为告白主打造品效协同的营销价值。
在品牌营销方面，徐勇明例如，在回想点上，不论是手机端照旧电视端，爱奇艺通过“开场秀PLUS”等家具，能让用户灵通末端那一刻就给与到很强的视觉冲击力，形成很强的回想点。在参与点上，例如当用户进入爱奇艺App，在互动信息流当中会出现互动选项，吸援用户进行互动；在转动点上，爱奇艺和会过多种方式去买通转动旅途，比如，贴片告白不仅不错进行品牌营销，也不错诱惑糟践者达成转动。
在遵守营销方面，“AACAR”模子最中枢的“回想点”、“互动点”、“转动点”，同样也为品牌提供了更科学的遵守转动旅途。例如信息流下，多素材的滑动格式，会匡助品牌获取更多的点击率，为品牌创造更多回想点；同期，试玩告白、互动落地页、智能电视资源，从多端种种化的互动体式，引发用户行动；终末，落地到转动的要道方法，还有“激励告白”、“公众号柔软”、“转动组件”前置等功能，全面促进用户的最终决策。
三、新场景：四端双场景，达玉成屏营销
诚然当今是移动称霸的期间，但越来越多的用户也正再行回到大屏前，大屏是家庭场景的垂危进口，对企业来说，有限的预算下，移动端投放与智能电视端投放的遵守怎样进行平衡？
企业毫不成忽略多端上风，爱奇艺的“新场景”，包括智能电视、手机、平板、PC这四端，尤其是智能大屏，把柄奥维互娱数据：智能电视的畛域目下依然跳跃2亿，在各线城市的环比增幅仍处于16%至40%的高增长区间。从电视灵通情况看，智能电视月度每天被灵通的数目就有近8千万台，平均不雅看时长跳跃2小时，开机时辰跳跃4小时，智能电视在家庭场景中呈现高度活跃的趋势。
其次，四端带来的“新场景”还包括家庭场景与个东谈主场景，不同场景能为不同品牌、家具形态提供匹配度更高的营销决策。
徐勇明还暗示，爱奇艺智能电视目下依然成为“新场景”中各方面的杰出人物。不论从播放量、收视率、市集份额以及东谈主均收视时长，依然拿下这个行业的稠密冠军。同期，对区域品牌来说，不论是追求遵守的告白主，照旧追求品牌力的告白主，智能电视皆是相称值得柔软的垂危畛域，它将是品效增长的新契机。
四、新联动：引发更多用户互动
徐勇明暗示，爱奇艺还将通过“新联动”，去引发更多用户的互动参与，这亦然爱奇艺的独家上风，尤其对区域品牌来说会成为相称有益的契机点。
五月激情具体来看，“新联动”将从线上和线下两头，不论是通过网红直播，照旧线下盛典以及艺东谈主明星的场所站，去激活更多用户的参与互动，为品牌提供更丰富的线上线下营销场景。
以“盛典步履”为例，爱奇艺不错应用动漫游戏嘉年华、尖叫之夜、芳华盛典等线下IP，通过笼罩海量不同好奇瞻仰的东谈主群，为区域性品牌创造雷同场景。同期，区域性品牌通过不同的线下步履参与，再相助线上营销，进一步将自身影响力开释至世界范围，进步品牌有名度。
五、新定约：打造营销行业更生态
徐勇明指出，如今许多企业领有很优质的流量，但在营销方面的智商相对比拟欠缺。对此，爱奇艺会“当仁不让”地与他们站在系数，建造“新定约”达成更好的流量变现，为告白主提供更高的价值。
为什么要叫“新定约”？传统定约皆在移动端，这亦然爱奇艺继续在深耕的部分；其次，爱奇艺正在蜕变畛域作念“新定约”，例如在智能电视端，除了各大厂商具备流量外，还有一些运营商、一些偏传统的企业也皆领有高价值流量。爱奇艺会带着自身的本事上风、数据上风，与这些企业引诱在系数，以丰富的激励互动方式，构建更强的流量变现模式。移动端以“遵守为主、品牌为辅”，而在智能电视端则以“品牌为主、遵守为辅”。
徐勇明指出，行动一年来市集会出现的最大不细则性身分，疫情诚然对告白行业全体酿成一定冲击，但也倒逼更多用户将提神力迁往线上。跟着爱奇艺在手机、智能电视、电脑、Pad、车机、智能音箱等多屏上触达新用户，爱奇艺运行在浩大的自有流量基础上买通品效，进步告白转动遵守。另外，通过组建移动端和智能电视两大定约，爱奇艺的营销布局也正从生态里面彭胀至生态之外。
综上，爱奇艺“新文娱营销”行动爱奇艺奇麟的全新定位，也让“奇麟”品牌全新升级，在稳持遵守营销的同期，也进一步飞腾至品牌营销层面，卓越是大约针对区域性品牌提供遵守端与品牌端的双重价值赋能。
新试验、新理念、新场景、新联动、新定约，爱奇艺所领有的五大新势能撸撸侠，将继续进步平台营销价值，对告白主在品牌营销和遵守转动层面的痛点进行一一贬责，徐勇明在会上暗示，爱奇艺愿与更多企业共创更多营销新模式，引发更多买卖可能。
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